Hoy mi gamberra del copy, Natalia, te trae un post genial sobre cómo crear un calendario editorial con éxito.
¡Pasen y lean!
¿Eres de los que se sientan a escribir sin saber de qué va a hablar en su post semanal? ¿todavía no tienes un calendario editorial?
La planificación es vital a la hora de mantener un blog vivo, así que no vale con que “el plan, es que no hay plan”.
Puede que suene la flauta y las musas vengan a verte, pero no solo se trata de evitar el síndrome de la hoja en blanco, se trata de estructurar tus contenidos dándole a tu audiencia justo lo que necesita en el momentos adecuado.
Es hora de crear un calendario editorial que será el epicentro de la estrategia de contenidos de tu negocio.
¿Por qué necesitas un calendario editorial?
- Planificarlas con tiempo contenidos relevantes que harán que tu marca se asiente en tu nicho, posicione en buscadores y ganarás relevancia y autoridad.
- Tus potenciales clientes estarán encantados de tu contenido porque les aporta valor e información útil.
- Seguro que has leído en 1.000 blogs que el “contenido es el rey”, lo suscribo, a Google le encanta tener contenido fresco y actualizado.
- Creando post estratégicos valiosos para tu audiencia puedes captar emails y aumentar tu lista de suscriptores.
- Las colaboraciones y networking te ayudarán a atraer a más clientes.
¿Que pasa si no planifico con tiempo mis contenidos?
Hablando de estrategias, planes de acción y objetivos es imposible dejarse llevar por la improvisación, quieres crear contenidos que estén alineados con las de demandas de tu audiencia, así que toca planificar.
Ya vimos en el post sobre como escribir mas rápido contenidos de calidad que el síndrome de la hoja el blanco, la procrastinación y la falta de productividad eran amenazas reales, vamos a combatirlas con un calendario programado.
Resumiendo, no dejes nada al azar. Tu blog necesita constancia planificación y estrategia para llevarlo al éxito.
¿Cómo empiezo a crear mi calendario editorial?
Antes de planificar tienes que plantearte tres preguntas.
- ¿Que vas a publicar?
- ¿Cuando?
- ¿Por qué?
La primera pregunta es relativamente sencilla, sabes que debes aportar valor a tu cliente ideal. Así que busca que información es relevante para él y en qué formato.
Solo falta definir la fecha (cuando) y el objetivo que quieres conseguir con la publicación del contenido. En algunos casos será el aumento de suscriptores, en otros simplemente que se comparta en las redes o generar alguna venta.
Si no sabes para qué escribes no tiene sentido que lo hagas.
¿Qué necesitas para crear un calendario editorial?
- Tienes que identificar a tu cliente ideal.
Se que soy muy pesada con el buyer cliente, pero esto no va de ti o de mi, esto va de satisfacer las necesidades de tu público, si no sabes que necesita vas a perder el tiempo.
- Fíjate en la competencia.
Todo está inventado, en tu blog trataras de temas de los que se ha hablado en otros mil blogs, así que es lógico que eches un vistazo a tu competencia para ver qué temas tratan y cuáles son más efectivos.
No se trata de copiar, se trata de ver que demanda la audiencia de tu competencia y duplicarla aportando más valor.
- Márcate unos objetivos.
Me encanta planificar, así que hazlo también con tus objetivos. ¿Quieres ventas? ¿quieres suscriptores? ¿quieres mejorar tu imagen de marca?
No es lo mismo escribir para vender que para ganar autoridad, por ejemplo.
- Recopila ideas.
Cada vez que encuentres un post interesante en tu nicho anótalo en una agenda o Evernote, puedes leerlo más tarde o dejarlo guardado en tu cajón de ideas para posibles futuros post.
- Categoriza tus contenidos.
Puede que tengas diversos perfiles de clientes o trates temas variopintos, en ese caso tener el contenido estructurado por categorías hará que tus lectores no se pierdan con artículos que no son de su nivel o no les interesan.
Google también necesita cierto orden para escanear tu sitio.
- Elige buenas palabras clave (keywords).
No hay que ser un experto SEO para localizar palabras claves con buen nivel de búsquedas e interesantes de cara al posicionamiento.
Lo primordial es escribir para tus clientes, pero no dejes de lado a Google, es la mejor fuente de visitas e ingresos que tendrás.
¿Que debe incluir un calendario editorial?
- Fecha de publicación.
Planifica la fecha en la vas a publicar tu articulo, podcast o video. Ten en cuenta fechas señaladas como fiestas, vacaciones, black friday…
- Planifica con tiempo.
No recomiendo hacer un calendario editorial inferior a tres meses.
Tener todo anotado te dará una perspectiva de los contenidos que más van gustando y te permite alinear las siguientes publicaciones a las necesidades de tu audiencia.
- Incluye toda la información relevante.
Tanto en mis calendarios como en los de mis clientes incluyo: título, keywords, metadescripcion, etiquetas, categoría, fecha de publicación/edición, llamada a la acción, formato y objetivo del post.
Puedes anotar cualquier información relevante, como hacer un seguimiento (interacción en redes sociales o datos de google analytics).
El formato de tu calendario elígelo al gusto, yo suelo utilizar una hoja de Excel, pero tienes plugins para wordpress gratuitos y bastante fáciles de manejar, si no, una agenda en papel.
Conclusión
Ya sabes, si quieres desarrollar una estrategia a largo plazo, mejorar tu productividad y tener una perspectiva real de lo que está pasando con tu blog ponte ya mismo a planificar tu calendario editorial.
¿Eres de los que escriben lo primero que se les pasa por la cabeza sin ningún tipo de organización o prefieres tenerlo todo controlado? cuéntamelo en los comentarios.
Hasta aquí el post de hoy. Si te mola su gramola y quieres que te cree un buen calendario editorial búsca a la Nati en su web.
Hasta mañana Imparable.
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